The Brief 2

STRATEGIC BRIEF

Date : 19 April 2011

Client : BANK PAPUA

Brand :

Account :

Campaign : Campaign Penggunaan ATM (Tarik Tunai & Setoran Non Tunai)

d i Papua

____________________________________________________________________

Background

Masayarakat Papua masih belum terbiasa menggunakan ATM, sehingga perlu dibuat sebuah campaign yang mengkomunikasikan bahwa: pakai ATM itu gampang, jadi cobain dong.

Selama ini masyarakat Papua masih bingung dan asal coba menggunakan ATM. Bahkan kios ATM sering dipakai untuk tidur.

Pada saat pembukaan rekening, biasanya Customer Service sudah menjelaskan cara pemakaian, tapi biasanya ATM itu tidak langsung digunakan sehingga lupa caranya.

Mereka menggunakan ATM setelah beberapa tahun berlalu.

Target Audience

Nasabah BANK PAPUA

AGENCY TASK

Membuat 1 (satu) Layout Poster yang mengkomunikasikan cara menggunakan ATM secara mudah untuk 2 Layanan :

1. Tarik Tunai
2. Non Tunai (transfer)

Ukuran poster 40 cm x 60 cm (Vertikal)

Mandatory

• Layout boleh menggunakan ilustrasi atau teknik lain yang lebih sesuai untuk menjelaskan cara menggunakan ATM (tarik tunai & setoran non tunai)
• Logo BANK PAPUA

KEY MESSAGE

Pakai ATM itu gampang, jadi cobain dong.

Content Message

1. Cara Tarik Tunai

· Masukkan kartu

· Pilih bahasa yang digunakan

· Masukkan Pin

· Enter

· Pilih paket tunai penarikan

· atau Transaksi lainnya untuk jumlah lain lalu ketik nilai uang yang akan diambil, tekan pilihan “benar”

· Ambil uang

· Selesai

· Ambil kartu & struk saldo

2. Cara Non Tunai (transfer)

· Masukkan kartu

· Pilih bahasa yang digunakan

· Masukkan Pin

· Tekan pilihan “transfer”

· Tekan pilihan sumber dana (tabungan/ giro)

· Masukkan no rekening tujuan, tekan “benar”

· Masukkan jumlah uang yang akan ditransfer, tekan “benar”

· Tunggu proses transfer

· Ambil struk bukti transfer

· Ambil kartu

Tone and Manner :

• Meskipun content-nya cara menggunakan ATM, ide visual/ creative jangan terlalu teknis. Harus ada uniqueness yang membuat orang tertarik untuk membaca. Bisa di-combine dengan screen shot (tapi screen shot jangan jadi visual utama supaya tidak terlalu teknis & bored
• Modern
• Trust
• Uniqueness u/ stopping power

Brief

Brief : Merupakan kumpulan data yang digunakan untuk pembuatan Campaign Iklan . Berikut beberapa item yang biasa ada dalam brief

1. Data Klien / Brand : Data ini bisa beupa diferensiasi brand .Positioning , Fitur dan lain-lain
2. Target Market : Data target Campaign/ Iklan yang menggambarkan demografis dan psikografis , insight, (consumer’s journey ) keseharian, (Consumer’s Behavior ) kebiasaan.
3. Mandatory : Aturan brand yang tidak bisa dirubah ex:corporate color, bentuk logo, l
4. Objective : Tujuan Campaign Iklan
5. What To say : Pesan dalam Iklan
6. How to Say : Cara menyampaikan pesan iklan (IDE Iklan)
7. Tone & Manner : Style dalam menyampaikan

Dalam membuat campaign iklan cobalah untuk berkonsentrasi memahami data 1-4. Setelah itu tentukan nomor 5 pesan yang akan disampaikan lewat iklan. Selanjutnya tim kreatif anda mencari (HOW TO SAY) atau IDE iklan. Jika dalam brief yang diberikan data tidak sempurna maka tugas Tim untuk melengkapi data brief sebelum menentukan pesan dan ide untuk menyampaikan pesan tersebut.

Tugas
untuk semua Agency membuat iklan layanan masyarakat . dalam tugas ini agency dibebaskan untuk membuat iklan apa saja , boleh ambient, print ad, direct marketing ataupun TV. Akan lebih baik jika agency Anda membuat beragam jenis iklan dengan satu pesan. Hasil kerja agency Anda akan dipresentasikan pada pertemuan selanjutnya dan dinilai langsung oleh pembicara tamu dari Agnecy Iklan.

BRIEF Campaign
Target Market :
Seluruh Mahasiswa di Jogja
SES : Ses B dan C

Objective :
Mengajak semua mahasiswa untuk membantu anak2 sekolah SD & SMP korban merapi yng kini tidak sekolah lagi karena tidak memiliki biaya

Mandatory :
Wajib ada logo Airbrand dan Agency masing-masing
Arahkan Info Donasi ke Blog : www.airbrandindonesia.blogspot.com

Repositioning Airbrand Indonesia

Lahir sebagai komunitas iklan Airbrand Indonesia memang ditujukan untuk para mahasiswa atau siapa saja yng ingin mendalami periklanan sebagai tujuan karirnya, seiring berjalannnya waktu dan kompleknya dunia komunikasi pemasaran Airbrand Indonesia harus mereposisi diri dari sekedar komunitas iklan menjadi komunitas komunikasi pemasaran.

Inilah bentuk baru Airbrand, Ya Airbrand Indonesia Markekting Communication Community. Komunitas untuk siapa saj ayang ingin belaajar dan berbagi tentang dunia komunikasi pemasaran tak hanya terbatas orang iklan. Para insan yang berminat dengan Public Relation, Branding atau ingin mempelajari Brand Activation kini bisa bergabung dengan Airbrand Indonesia.

Tentu dengan perubahan ini Visi Airbrand juga terkoreksi dan ada perubahan jelas dalam tubuh organisasi. Sebut saja kurikulum baru yang lebih kompleks. Materi tidak hanya tentang iklan tapi juga tentang public relation, Branding, Desain , Brand Activation dan lain-lain. Yang tak berubah adalah pemateri tetap dari para praktisi langsung sebagi komitment komunitas untuk memebrikan pengetahuan yang berkualitas untuk semua anggotanya

Selain kurikulum sistem belajar juga hanya tertutup untuk anggota Airbrand saja dan kegiatan belajar dibuat ala workshop dan disempurnakan dengan latihan kasus untuk agency-agency yg dibentuk anggota Airbrand.

Saat ini ada delapan kelompok agency marketing communication dalam komunitas Airbrand Indonesia yang setiap minggunya belajar dan juga menyelesaikan kasus- kasus komunikasi pemasaran.